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手机市场迎结构性转换国产厂商借多重利好洗牌

发布时间:2020-01-14 15:22:56阅读:来源:万能检测设备

本报记者 游畅

移动互联网热潮,正促使中国的移动通信市场迎来结构性转型。日前,美国综合新闻网站Business-Insider旗下的研究机构“BI Intelligence”,对中国的移动通信市场进行了深入研究。该机构指出,中国正在接近智能手机的“引爆临界点”,2014年某个时间点,中国智能手机的销量,将超过功能手机。

从工信部召开的新闻发布会获悉,截至9月底,全国移动电话用户达到12.07亿户,其中3G用户3.68亿户。面对如此庞大的用户群体,国内手机厂商近几月也纷纷推出新机型,家电厂商海尔也欲加大手机版块的筹码。不过,在这块市场大蛋糕上分一杯羹并非易事,目前国内手机厂商仍就面临着很多挑战。

智能手机统领国内市场,明年销量或超功能手机

随着科技日星月异的发展,人们的生活趋向高效、简单、方便。作为出门随身必备用品的手机,是人们的刚性需求,而智能手机更让这一需求接近完美,过去许多电子消费产品如袖珍相机、便携式录音机和摄像机、MP3播放器等,渐渐都被智能手机所取而代之。据市场研究公司IHS iSuppli日前发表的报告称,移动设备供应链营收超过整个消费电子产业。而且IHS iSuppli认为这一趋势将会继续。

如今,国内的手机市场正步入拐点,或于明年完成结构性转换。根据易观智库发布的数据,今年二季度国内智能手机销量为7711万台,同比增幅高达101.9%,智能手机占整体市场份额上升至85.3%。知名市场调查公司IDC日前发布的数据显示,作为全球最大的智能手机市场,中国智能手机今年的出货量将达3.6亿部,明年这一数字则将超过4.5亿部。

智能手机已占据了手机市场的半壁江山,如今4G开启,为手机厂商提供了新市场,手机厂商也在今年纷纷布局中高端市场,提前布局4G,推出4G机型。可以说,国产手机厂商无论从产品层面,还是对未来技术趋势的把握上,都走在了快速扩张的正确道路上。而另一方面,运营商等对3G市场的培育正开花结果,智能手机加速向大众市场普及,换机潮或真正到来,明年中国手机市场或完成智能手机对功能手机的替代。

市场前景看好,厂商纷纷转型分羹

今年9月份以来,手机厂商竞相推出重量级产品争夺用户眼球。在此波手机市场热潮中,中国品牌的表现值得关注。据全球权威机构Canalys发布的第二季度智能手机市场份额数据,酷派以1080万台的智能手机销量跻身全球智能手机第4名,仅次于三星、 苹果 等国际品牌。另据易观智库发布的报告显示,今年第二季度中国智能手机市场份额排前10位的厂商中,国内厂商占据了8席。

近日,美国综合新闻网站Business-Insider旗下的研究机构“BI Intelligence”,对中国的移动通信市场进行了深入研究,报告显示,中国有超过13亿人口,但是手机用户的增长速度还不够快,智能手机用户倾向于更快速上网,因此3G用户也出现增长,这也是运营商积极推广的智能手机的原因之一。中国手机网民已超越了PC网民,且手机上网时间也呈上升趋势,目前中国的移动上网用户多达4.64亿人。而在全球智能手机交付量中,中国占据了38%,同比增速98%。

种种数据都表明,如今智能手机市场的市场“钱”景非常可观。而国内厂商也正抓住机遇纷纷转型,其中就包括家电厂商海尔。在阿里巴巴、乐视、小米等IT公司反向逆袭“客厅市场”之际,智能家居曙光乍现,在市场潜伏已久的海尔手机正吹响新一轮反攻号角。而金立手机总裁卢伟冰近日也表示,将创立一个新的品牌,新品牌不在金立手机旗下,它完全是独立品牌、独立团队,独立公司运作,金立只作为资金和平台提供方。

国内厂商转型面临三道坎

虽说如今是进军智能手机的大好良机,但是国内厂商欲实现弯道超车还需迈几道坎。

首先是渠道拓展。国产商在3G市场高歌猛进得益于与运营商的捆绑,所谓成也萧何败萧何,定制机对价格的控制使得手机商的高销量却带来了低效益。国产手机商亟需摆脱对运营商渠道的过分依赖,加大社会渠道投入。而酷派之所以能做到世界第四,正是和它的渠道策略有关,酷派一直以来都是采用复合型渠道策略,而社会渠道也一直是它们整个渠道体系里面重要的一环,同时发展运营商渠道、电商渠道和社会公开渠道,这样才能更好地构建渠道生态圈。

其次是品牌建设。现如今国产手机,无论是智能手机,还是功能手机多是以低价拓展市场,摆脱低价代名词的形象,加强自主创新,加大中高端市场渗透是中国制造涅槃的必经之路。而小米的成功证明,互联网模式和思维是手机行业未来发展的一个方向,在三星和苹果的强大压力下,国产手机厂商拥抱互联网未尝不是一条新路。

另外供应链建设也是关键。全球PC销量持续下滑,导致各大芯片厂商也纷纷转型移动芯片市场,而这正是国内厂商和芯片商建立友好合作关系的天赐良机。和芯片商保持密切的关系,不仅有易于国内厂商日后渗透中高端市场,也能换来更多的利润空间。

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